Les investisseurs boursiers tendent à plus investir et aussi à prendre plus de risques lorsqu’ils sont dan un état, un contexte ou un jour « joyeux » (exemple : les veilles de fêtes).
A l’inverse, ils tendent à moins investir et aussi à prendre moins de risques, lorsqu’ils sont dans un état ou un jour « maussade » (exemple : les lundi matin).
- prendre brusquement une décision sur la (seule) base de son état émotionnel du moment ou de sa réaction émotionnelle . (état émotionnel)
- sur-estimer ou sous-estimer la valeur numérique (financière ou autre) d’un objet, sur la (seule) base du rapport affectif avec celui-ci. (valorisation subjective)
- évaluer comme plus positives qu’elles ne le sont les caractéristiques qualitatives d’un objet si celui-ci est (devenu) familier. (familiarité)
- extrapoler une (réelle) caractéristique positive ou négative d’un objet à d’autres caractéristiques de celui-ci, sans assez de fondement pour le faire. (halo)
- justifier (exemple : « plus rien à perdre ») sous l’émotion, qu’il faille continuer une action ou une attitude pourtant inefficace voire nuisible. (aversion au regret)